Meer bezoekers op je website krijgen in twee stappen

Meer bezoekers op je website krijg je in twee stappen. Eerst zoek je met Google Search Console en Google Analytics uit waar bezoekers wegblijven. Daarna pak je de oorzaak aan. Nieuwe bezoekers trek je aan met pagina's die vragen van klanten beantwoorden, met links van andere sites en met vindbaarheid buiten je eigen website.

In het kort

• Kijk in Google Analytics via welk kanaal bezoekers wegblijven, en in Search Console welke pagina's en zoekopdrachten klikken verloren.
• Controleer of Google je pagina's nog indexeert en of er een handmatige actie in Search Console staat.
• Een daling na een core update van Google is geen straf. Verbeter de pagina's die het meest zijn gezakt en vermijd snelle trucjes.
• Krijg je evenveel vertoningen maar minder klikken, dan kan een AI-overzicht boven je resultaat de oorzaak zijn.
• Nieuwe bezoekers komen van pagina's die klantvragen beantwoorden, van echte links en van je Bedrijfsprofiel, bedrijvengidsen, social media en e-mail.

In dit artikel

• Stap 1: zoek uit waarom bezoekers wegblijven
• Stap 2: haal bezoekers terug en trek nieuwe aan
• Houd bezoekers vast als ze er zijn
• Hulp bij je vindbaarheid
• Veelgestelde vragen

Stap 1: zoek uit waarom bezoekers wegblijven

Begin met de vraag via welk kanaal de bezoekers wegblijven. Minder bezoekers uit Google vraagt om een andere aanpak dan minder bezoekers via social media of je nieuwsbrief. Vergelijk daarbij altijd met dezelfde periode een jaar eerder, want veel bedrijven hebben drukke en rustige maanden.

Kijk in Google Analytics via welk kanaal bezoekers wegblijven

Het rapport Verkeersacquisitie in Google Analytics 4 laat zien waar je bezoekers vandaan komen. Het verdeelt ze over kanalen zoals organische zoekresultaten, direct verkeer, social media en e-mail. Daalt vooral het verkeer uit organische zoekresultaten, ga dan verder in Search Console. Daalt het verkeer uit social media of e-mail, kijk dan of je minder berichten of mails hebt verstuurd.

Zoek in Search Console welke pagina's klikken verloren

Het prestatierapport van Google Search Console geeft per pagina en per zoekopdracht vier cijfers: vertoningen, klikken, het percentage klikken (CTR) en je gemiddelde positie. Vertoningen zijn de keren dat je site in de zoekresultaten stond. Bekijk met het datumfilter de weken voor en na de daling en zoek de pagina's en zoekopdrachten die het meeste verloren. Wat je ziet, wijst naar een oorzaak:

Controleer of Google je pagina's nog indexeert

Het rapport Pagina-indexering toont welke pagina's Google heeft opgenomen en waarom andere ontbreken. Redenen zijn bijvoorbeeld een noindex-instructie, een blokkade in robots.txt of een 404-fout. Let daar vooral op na de lancering van een nieuwe website, als pagina's een ander adres kregen. Een verhuisde pagina hoort met een 301-doorverwijzing naar het nieuwe adres te sturen, anders geeft het oude adres een 404-fout.

Handmatige actie of update van Google?

Een handmatige actie is een maatregel die Google neemt als een medewerker vaststelt dat pagina's van je site het spambeleid overtreden. Je ziet hem in het rapport Handmatige acties en je krijgt een melding in Search Console. Herstel het probleem op alle pagina's en vraag daarna in het rapport een nieuwe beoordeling aan.

Updates van Google zijn iets anders. Volgens Google zijn core updates breed van opzet en richten ze zich niet op specifieke sites. Pagina's die na zo'n update zakken, zijn niet per se slecht.

Op het Search Status Dashboard staan de aangekondigde updates, zoals de core update die op 21 mei 2026 begon en de spamupdate van 24 september 2026. Valt je daling samen met zo'n datum, dan weet je waar je moet zoeken.

Tip: Houd een lijstje bij met de datum van elke wijziging aan je website, zoals een nieuw ontwerp, verhuisde pagina's of een andere hosting. Zie je later een daling, dan zie je meteen of die samenvalt met een eigen wijziging.

Minder klikken door AI-overzichten

Sinds 20 mei 2025 toont Google ook in Nederland AI-overzichten boven de zoekresultaten. Mensen klikken dan minder vaak door naar een website.

Pew Research Center volgde in maart 2025 het zoekgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen. Stond er een AI-samenvatting boven de resultaten, dan klikten ze in 8 procent van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat. Zonder samenvatting was dat 15 procent.

Je pagina kan zelf als bron in een AI-overzicht verschijnen. Daarvoor gelden volgens Google geen extra eisen: de pagina moet geïndexeerd zijn en met een fragment in de zoekresultaten kunnen verschijnen.

Stap 2: haal bezoekers terug en trek nieuwe aan

Met de oorzaak uit stap 1 weet je waar je begint. Technische fouten herstel je eerst, omdat Google een pagina die het niet kan indexeren ook niet kan tonen. Daarna werk je aan de inhoud van je site en aan de plekken buiten je site waar klanten je vinden.

Herstel wat je in stap 1 vond

• Haal een noindex-instructie of blokkade in robots.txt weg van pagina's die wel in Google horen.
• Stuur oude adressen met een 301-doorverwijzing naar de nieuwe pagina.
• Los een handmatige actie op alle pagina's op en vraag daarna een nieuwe beoordeling aan.
• Ben je gezakt na een core update, bekijk dan eerst de pagina's die het meest verloren. Google raadt snelle aanpassingen af en noemt het verwijderen van content een laatste redmiddel (Google Search Central).

Schrijf pagina's die vragen van klanten beantwoorden

Google wil pagina's tonen die gemaakt zijn om mensen te helpen. In zijn richtlijnen voor nuttige content staan vragen om je pagina's mee te toetsen. Die gaan onder meer over eigen informatie op de pagina en over de kans dat iemand de pagina bewaart of aanraadt. Betrouwbaarheid weegt daarbij het zwaarst.

Maak als lokaal bedrijf per dienst een pagina met wat je doet, in welk gebied, wat het ongeveer kost en hoe iemand je bereikt. In Search Console vind je de zoekopdrachten waarop je al in beeld komt maar nog laag staat. Begin daar, want voor die zoekopdrachten vindt Google je pagina al relevant.

Verdien links van andere sites

Google gebruikt links als signaal voor de relevantie van pagina's en om nieuwe pagina's te vinden (Google Search Central). Het rapport Links in Search Console toont welke sites het vaakst naar je linken, naar welke pagina's en met welke linktekst. Je ziet daar een steekproef van alle links naar je site.

Vraag een link aan partijen waarmee je echt samenwerkt, zoals leveranciers, je brancheorganisatie, lokale sportclubs die je sponsort en de lokale krant. Links kopen of op grote schaal ruilen noemt Google in zijn spambeleid linkspam. Hoe je dat aanpakt, lees je in werk aan je SEO met linkbuilding.

Zorg dat klanten je ook buiten je website vinden

Niet elke bezoeker komt via de gewone zoekresultaten. Ook een volledig Google Bedrijfsprofiel met een link naar je site stuurt bezoekers door. Hetzelfde geldt voor vermeldingen in bedrijvengidsen, berichten op social media en een nieuwsbrief.

Hoe die kanalen samenhangen, staat in het artikel over online vindbaarheid. Kanalen die niets kosten, vind je in 5 tips voor gratis online promotie.

Houd bezoekers vast als ze er zijn

Extra bezoekers leveren pas iets op als ze op je site vinden wat ze zoeken. Een trage pagina of een site die slecht werkt op de telefoon laat bezoekers afhaken. Dat geldt ook voor een titel in Google die niet zegt wat er op de pagina staat.

Hoe je dat verbetert, staat in meer klikken op je website: 5 tips voor ondernemers. Heb je een webshop, lees dan ook 7 tips om je online verkoop te verhogen.

Hulp bij je vindbaarheid

Wil je weten hoe je website ervoor staat in Google, doe dan de gratis SEO-check van Places. Places hoort bij hetzelfde netwerk als de bedrijvengidsen Telefoonboek.nl en Openingstijden.com. We helpen ondernemers met lokale vindbaarheid, websites en adverteren in Google.

Veelgestelde vragen over meer bezoekers op je website

Waarom daalt het aantal bezoekers op mijn website?

Mogelijke oorzaken zijn een update van Google, pagina's die niet meer geïndexeerd worden, een nieuwe website zonder doorverwijzingen, sterkere concurrentie en AI-overzichten die klikken wegnemen. Ook seizoenen spelen mee. Vergelijk daarom met dezelfde periode vorig jaar en kijk in Google Analytics via welk kanaal de daling komt.

Hoe zie ik hoeveel links er naar mijn website gaan?

In het rapport Links van Google Search Console zie je welke sites het vaakst naar je linken, naar welke pagina's en met welke linktekst. Het rapport toont een steekproef en geen volledige lijst (Search Console Help).

Heeft mijn website een penalty van Google?

Een handmatige actie, de echte straf van Google, zie je in het rapport Handmatige acties in Search Console. Je krijgt er ook een melding over. Staat daar niets, zoek de oorzaak dan bij een update, een technisch probleem of concurrentie. Core updates richten zich volgens Google niet op specifieke sites.

Hoe lang duurt het voordat bezoekers terugkomen?

Na het herstel van een technische fout moet Google je pagina's opnieuw bezoeken. Dat kan volgens Google enkele dagen tot een paar weken duren. Na een core update kan herstel een paar dagen tot enkele maanden duren, soms tot de volgende core update (Google Search Central).

Bijgewerkt op 1 november 2026.

Bronnen: Google Search Console Help (prestatierapport, Pagina-indexering, Handmatige acties, Links), Google Search Central (core updates, nuttige content, spambeleid, AI-functies), Google Search Status Dashboard, Google Analytics Help (Verkeersacquisitie), Google Nederland blog (AI-overzichten, 20 mei 2025), Pew Research Center (juli 2025).