Een goede bedrijfsomschrijving verricht wonderen

Een bedrijfsomschrijving is een korte tekst die vertelt wie je bent, wat je doet, voor wie en waar. Je gebruikt hem op je website, in je Google Bedrijfsprofiel en in bedrijvengidsen. Een goede omschrijving helpt klanten om voor jou te kiezen, en geeft zoekmachines de woorden waarop ze je bedrijf kunnen tonen.

In het kort

• Beantwoord in je bedrijfsomschrijving zes vragen: wie, wat, waar, waarom, wanneer en hoe.
• Noem je belangrijkste diensten en je plaats in de woorden die je klanten gebruiken.
• In je Google Bedrijfsprofiel heb je maximaal 750 tekens, zonder links, prijzen of aanbiedingen.
• Gebruik overal dezelfde basistekst, van je website tot Apple Maps en bedrijvengidsen.

Waarom is een bedrijfsomschrijving belangrijk?

Bezoekers willen weten wie er achter een website of webshop zit. Een omschrijving waarin je je bedrijf voorstelt, maakt dat duidelijk en geeft je bedrijf een gezicht. Je kunt dat combineren met een stukje over de mensen in je bedrijf, bijvoorbeeld op de pagina 'Over ons'.

Een bedrijfsomschrijving helpt ook bij je vindbaarheid. Je verwerkt er de woorden in die mogelijke klanten in Google intypen als ze zoeken naar wat jij aanbiedt, zoals je diensten, andere woorden voor je product en de plaatsen waar je werkt.

Voor de lokale zoekresultaten kijkt Google volgens de uitleg van Google over lokale ranking onder meer naar hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt. Meer over hoe zoekmachines en AI-zoekmachines lokale bedrijven tonen, lees je in online vindbaarheid: wat het is en hoe je het verbetert.

Wat moet er in een bedrijfsomschrijving staan?

Probeer in je bedrijfsomschrijving zes vragen te beantwoorden. Je hoeft ze niet allemaal even uitgebreid te behandelen.

Begin met wat je doet en waar, want dat wil een klant als eerste weten.

Voorbeeld (verzonnen bedrijf)

Schildersbedrijf De Kwast in Deventer schildert woningen en bedrijfspanden, binnen en buiten. We werken voor particulieren en bedrijven in Deventer, Zutphen en Apeldoorn. Het bedrijf bestaat sinds 2012. We gebruiken verf met een laag gehalte aan oplosmiddelen en geven twee jaar garantie op buitenschilderwerk. Bel of mail voor een vrijblijvende offerte.

Zo schrijf je een goede bedrijfsomschrijving

1. Schrijf voor je klant. Vraag je bij elke zin af of iemand zonder vakkennis begrijpt wat je bedoelt.
2. Gebruik de woorden van je klanten. Een klant zoekt eerder op 'loodgieter' dan op 'installatietechniek'. Noem je belangrijkste dienst en je plaats in de eerste zin.
3. Houd het kort en actief. Schrijf 'wij repareren' in plaats van 'er worden reparaties uitgevoerd', en laat woorden weg die niets toevoegen.
4. Noem wat je onderscheidt, zoals garantie, een keurmerk of je openingstijden in het weekend. Houd het bij feiten die je kunt waarmaken.
5. Zet je tekst niet vol zoekwoorden. Een tekst die leest als een lijstje zoektermen schrikt klanten af.

Tip: lees je omschrijving hardop voor aan iemand die je bedrijf niet kent. Moet je iets uitleggen, dan hoort die uitleg in de tekst.

Een bedrijfsomschrijving voor je Google Bedrijfsprofiel

In je Google Bedrijfsprofiel heb je voor de omschrijving maximaal 750 tekens. Zet er geen links of HTML-code in, dat staat in de uitleg van Google over het bewerken van je profiel. Volgens de richtlijnen van Google beschrijf je je diensten, producten, missie en geschiedenis. Aanbiedingen, prijzen en promoties horen er niet in, en geen enkele soort link is toegestaan.

Je past de omschrijving aan via Profiel bewerken in Google Zoeken of in de Google Maps-app. Google beoordeelt wijzigingen voordat ze live in je profiel komen. Een ontbrekende omschrijving is een van de veelgemaakte fouten in een Google Bedrijfsprofiel.

Waar gebruik je je bedrijfsomschrijving nog meer?

• Op je website, op de homepage in een paar zinnen en uitgebreider op een pagina 'Over ons'.
• In Apple Maps. Via Apple Business voeg je op de plaatskaart van je locatie onder meer een omschrijving toe.
• In bedrijvengidsen en andere kaartdiensten waar je een omschrijving kunt invullen.
• In je profiel op social media.

Gebruik overal dezelfde basis: dezelfde bedrijfsnaam, dezelfde diensten en dezelfde plaatsen. De lengte mag verschillen per platform. Hoe je je bedrijf in die kaartdiensten zet, lees je in je bedrijf toevoegen op Google Maps.

Je bedrijf met één omschrijving op meer kanalen

Wil je je gegevens niet zelf op elk kanaal bijhouden, dan kan dat met Lokale SEO van Places. Het pakket Starten kost 29 euro per maand bij een looptijd van twaalf maanden. Het bevat een basiswebsite en een vermelding op meer dan tien kanalen, waaronder Google, Apple Maps en Bing.

Veelgestelde vragen over een bedrijfsomschrijving

Wat is een bedrijfsomschrijving?

Een bedrijfsomschrijving is een korte tekst over je bedrijf: wie je bent, wat je doet, voor wie en waar. Je gebruikt hem op je website, in je Google Bedrijfsprofiel, in kaartdiensten en in bedrijvengidsen.

Hoe lang mag een bedrijfsomschrijving in Google zijn?

In een Google Bedrijfsprofiel mag de omschrijving maximaal 750 tekens lang zijn. Links en HTML-code zijn niet toegestaan, en ook aanbiedingen en prijzen horen er volgens de richtlijnen van Google niet in.

Is een bedrijfsbeschrijving hetzelfde als een bedrijfsomschrijving?

Ja, beide woorden worden gebruikt voor dezelfde korte tekst over je bedrijf. Google gebruikt in het Bedrijfsprofiel de term beschrijving.

Mag ik zoekwoorden in mijn bedrijfsomschrijving zetten?

Ja, zolang de tekst prettig leest. Noem je diensten en de plaatsen waar je werkt zoals een klant ze zou intypen. Zet geen zoekwoorden in je bedrijfsnaam als die er in het echt niet in staan, want dat is volgens Google niet toegestaan.

Bijgewerkt op 1 november 2026.

Bronnen: de helppagina's van Google Bedrijfsprofiel en de handleiding van Apple Business.