Hoe zet je lokale advertenties effectief in via Google Ads?

Voor bedrijven die hun diensten vooral lokaal aanbieden, is het cruciaal om gevonden te worden door mensen in de directe omgeving. Of je nu een klein café runt, een personal trainer bent of als loodgieter in de regio werkt, je wil dat je lokale klanten je gemakkelijk kunnen vinden wanneer ze naar jouw product of dienst zoeken. In plaats van brede marketingcampagnes die overal getoond worden, kun je via Google Ads de focus leggen op de mensen die het dichtst bij jou in de buurt zitten. Zo bereik je niet alleen meer relevante klanten, maar zorg je ervoor dat je bedrijf op het juiste moment zichtbaar is, precies wanneer mensen op zoek zijn naar wat jij aanbiedt.

Lokale advertenties in Google Ads: zo pak je het aan

Google Ads biedt talloze mogelijkheden om lokaal zichtbare te zijn voor je doelgroep. Als ondernemer die zich richt op klanten in de directe omgeving, kun je door middel van gerichte advertenties zorgen dat je precies bij de juiste mensen terechtkomt op het juiste moment. Hieronder lees je hoe je dat effectief aanpakt.

1. Kies het juiste campagnetype

Het kiezen van het juiste campagnetype is essentieel voor het bereiken van je lokale doelstellingen. Er zijn verschillende types advertenties in Google Ads die ideaal zijn voor lokale zichtbaarheid:

• Lokale campagnes: Dit type campagne is specifiek ontworpen om fysieke winkelbezoeken te stimuleren. Ze worden automatisch weergegeven op Google Zoeken, Google Maps, YouTube en het Display Netwerk, afhankelijk van waar je doelgroep actief is. Dit is ideaal voor bedrijven die klanten willen trekken die zich in de buurt bevinden en een fysieke winkel willen bezoeken.

• Zoekcampagnes met locatie-extensies: Als je al adverteert via zoekwoorden en wilt dat je advertenties ook je locatie weergeven, zijn zoekcampagnes met locatie-extensies de juiste keuze. Deze advertenties tonen je bedrijfsadres, telefoonnummer en de optie voor routebeschrijvingen, wat essentieel is voor gebruikers die op zoek zijn naar lokale oplossingen.

• Performance Max-campagnes met een lokaal doel: Performance Max-campagnes gebruiken geavanceerde machine learning om je advertenties automatisch over alle Google-kanalen te verspreiden. Dit houdt in dat je advertenties niet alleen op zoekresultatenpagina's worden weergegeven, maar ook op Google Maps, YouTube en het Display Netwerk. De campagne is geoptimaliseerd om je fysieke locatie te benadrukken en gebruikers aan te moedigen tot actie, zoals een telefoontje of routeaanvraag.

2. Gebruik locatie-extensies

Locatie-extensies zijn een krachtige manier om je lokale zichtbaarheid te vergroten. Deze extensies voegen waardevolle informatie toe aan je advertenties, zoals:

• Je adres en de optie om direct via Google Maps routebeschrijvingen te verkrijgen.
• Je openingstijden, zodat klanten precies weten wanneer ze langs kunnen komen.
• Je telefoonnummer, zodat mensen je direct kunnen bellen zonder je website te bezoeken.

Om locatie-extensies te gebruiken, moet je je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) koppelen aan je Google Ads-account. Dit zorgt ervoor dat je bedrijfsinformatie automatisch wordt weergegeven in je advertenties, wat de kans vergroot dat klanten daadwerkelijk je winkel bezoeken of contact opnemen.

3. Target op geografische locatie

Een van de grootste voordelen van Google Ads is de mogelijkheid om je advertenties te richten op specifieke geografische gebieden. Dit wordt geotargeting genoemd, en het stelt je in staat om je bereik precies te bepalen. Je kunt instellen:

• Een straal rondom je bedrijf: Je kunt ervoor kiezen om je advertenties te tonen aan mensen die zich binnen een bepaalde straal (bijvoorbeeld 10 km) van je bedrijf bevinden.
• Specifieke steden, gemeenten of postcodes: Als je je klanten voornamelijk uit een bepaalde stad of regio haalt, kun je je advertenties specifiek daarop richten. Dit voorkomt dat je advertentiebudget verspild wordt aan gebruikers buiten je werkgebied.
• Uitsluitingen van gebieden: Het is ook mogelijk om gebieden uit te sluiten waar je geen klanten wilt aantrekken, bijvoorbeeld als je geen diensten aanbiedt buiten een bepaalde regio.

Een handige tip: analyseer je bestaande klantenbestand om te achterhalen uit welke gebieden je de meeste klanten haalt. Zo kun je je targeting verder verfijnen.

4. Stem je advertentietekst af op lokale zoekintentie

Lokale zoekintentie speelt een belangrijke rol bij het succesvol inzetten van advertenties. Mensen die op zoek zijn naar lokale diensten gebruiken vaak specifieke zoektermen met de naam van de stad of regio in hun zoekopdracht. Het is dus cruciaal dat je advertenties hierbij aansluiten. Voeg lokale zoekwoorden toe in je advertentieteksten, zoals:

• "Huisarts in Utrecht nodig?"
• "De beste kapper in Amstelveen - Plan nu je afspraak!"
• "Fysiotherapie nabij station Rotterdam"

Door lokaal gerichte termen te gebruiken, sluit je aan bij wat mensen daadwerkelijk intypen in Google. Dit vergroot niet alleen de kans dat ze je advertentie opmerken, maar het versterkt ook het vertrouwen van gebruikers, omdat ze zien dat jouw bedrijf specifiek in hun regio actief is.

5. Zorg voor een mobiele optimalisatie

In de wereld van vandaag zoeken steeds meer mensen via hun smartphone naar lokale bedrijven. Dit betekent dat mobiele optimalisatie essentieel is voor het succes van je lokale advertenties. Zorg ervoor dat:

• Je website snel laadt: Niets is frustrerender voor een mobiele gebruiker dan een trage website. Zorg ervoor dat je website snel en responsief is op verschillende mobiele apparaten.
• Je telefoonnummer aanklikbaar is (click-to-call): Maak het gemakkelijk voor mensen om je te bellen door je telefoonnummer klikbaar te maken in de advertentie en op je website.
• Je contactpagina goed zichtbaar is: Zorg ervoor dat klanten snel de juiste contactinformatie kunnen vinden, of het nu gaat om je telefoonnummer, e-mailadres of openingstijden.

Een geoptimaliseerde mobiele ervaring vergroot niet alleen de kans dat klanten je bedrijf vinden, maar ook dat ze daadwerkelijk actie ondernemen, zoals het maken van een afspraak of het bezoeken van je winkel.

6. Meet je resultaten en stuur bij

Het succes van je lokale advertenties is niet iets wat je zomaar laat lopen. Je moet continu je resultaten meten en je campagnes optimaliseren. Gebruik conversietracking en Google Analytics om te kijken naar de prestaties van je advertenties:

• Hoeveel mensen klikken door naar je website? Dit geeft je een idee van hoeveel mensen je advertentie interessant genoeg vonden om meer te weten te komen.
• Hoeveel routeaanvragen of telefoontjes ontvang je? Dit helpt je te begrijpen hoeveel mensen daadwerkelijk de moeite nemen om naar je locatie te komen of contact met je op te nemen.
• Welke zoekwoorden leveren de meeste klanten op? Het is belangrijk om te zien welke zoekwoorden je de meeste conversies opleveren. Op basis hiervan kun je je zoekwoorden bijstellen of nieuwe testen.

Met deze gegevens kun je je campagnes verder verfijnen. Denk aan het toevoegen van nieuwe zoekwoorden, het aanpassen van je geotargeting of het optimaliseren van je advertentieteksten.

Lokale advertenties via Google Ads zijn een krachtige manier om jouw zichtbaarheid in de regio te vergroten. Door slim gebruik te maken van locatie-extensies, geotargeting, en relevante advertentieteksten bereik je precies de mensen die het meest geneigd zijn om klant te worden. Of je nu een winkel runt, een dienst levert of reserveringen aanneemt: een goed ingestelde lokale campagne zorgt voor meer bezoekers én meer omzet.

Wil jij lokale advertenties inzetten, maar weet je niet waar je moet beginnen? Bij Places.nl helpen we je graag op weg met praktische tips en tools voor ondernemers. Bekijk onze andere artikelen in de kennisbank of neem contact met ons op voor persoonlijk advies!