Structuur van een goede Google Ads-campagne: campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden

Een effectieve Google Ads-campagne begint bij een sterke structuur. Zonder een logische opbouw van campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden loop je het risico op hoge kosten, lage relevantie en teleurstellende resultaten. Door je campagnes goed te structureren, zorg je voor betere prestaties, hogere klikfrequenties (CTR) en meer conversies tegen een lagere kost per klik (CPC). In dit artikel leggen we stap voor stap uit hoe je een goede basis legt met campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden.

Wat is de structuur van een Google Ads-campagne?

Een succesvolle Google Ads-campagne begint met het begrijpen van de fundamentele structuur van een account. Deze structuur helpt je niet alleen om overzicht te houden, maar heeft ook directe invloed op de prestaties van je advertenties. De Google Ads-structuur bestaat uit drie hoofdonderdelen: campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden/advertenties. Elk niveau heeft zijn eigen rol en instellingen, en samen vormen ze de ruggengraat van je online advertentieaanpak.

1. Campagnes - Het hoogste niveau van structuur en strategie

Op campagneniveau bepaal je de grote lijnen van je advertentiestrategie. Denk hierbij aan:

• Doelstellingen: Wil je meer verkeer, conversies of merkbekendheid?
• Dagbudget: Hoeveel wil je per dag uitgeven?
• Locatietargeting: In welke geografische regio's wil je adverteren?
• Taal en netwerkinstellingen: Richt je je op het zoeknetwerk, displaynetwerk of beide?
• Biedstrategieën: Kies je voor handmatig bieden of automatische optimalisatie door Google?

Elke campagne vertegenwoordigt meestal een specifieke dienst, productcategorie of doelgroep. Door dit gescheiden te houden, behoud je maximale controle over budgetten, biedingen en prestaties per onderdeel van je bedrijf.

2. Advertentiegroepen - Thematische clustering van zoekwoorden en advertenties

Onder elke campagne vallen één of meerdere advertentiegroepen. Een advertentiegroep bevat een set verwante zoekwoorden en de bijbehorende advertenties. Deze opdeling helpt je om advertenties te tonen die specifiek inspelen op wat een gebruiker zoekt.

Stel, je verkoopt sportschoenen. Dan kun je je campagne indelen als volgt:

Campagne: Sportschoenen

• Advertentiegroep 1: Hardloopschoenen
• Advertentiegroep 2: Wandelschoenen
• Advertentiegroep 3: Fitnessschoenen

Binnen elke advertentiegroep gebruik je zoekwoorden die specifiek bij dat type schoen horen, en schrijf je advertenties die daarop aansluiten. Zo verhoog je de relevantie van je advertenties, wat leidt tot een hogere kwaliteitsscore, betere advertentieposities en lagere kosten per klik.

3. Zoekwoorden en advertenties - De inhoudelijke kern van je campagne

Binnen elke advertentiegroep definieer je zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden en schrijf je advertentieteksten die hierop aansluiten. Het doel is om exact de juiste boodschap te tonen aan mensen die zoeken naar jouw producten of diensten.

Let hierbij op:

Matchtypes van zoekwoorden:

• Breed zoeken (broad match): Groot bereik, minder relevantie
• Woordgroep (phrase match): Betere controle over de context
• Exact match: Zeer gericht, toont alleen bij exacte zoekopdrachten

Uitsluitingszoekwoorden: Om irrelevante vertoningen en klikken te voorkomen

Advertentieteksten: Zorg dat ze aansluiten op de zoekintentie, met duidelijke voordelen en een sterke call-to-action

Door per advertentiegroep goed afgestemde zoekwoorden en advertenties te gebruiken, bied je de bezoeker een relevantere ervaring, wat leidt tot betere resultaten en een hoger rendement op je investering.

Een goed gestructureerde Google Ads-campagne maakt het verschil tussen geld verbranden en investeren in groei. Door je campagnes logisch op te bouwen, je advertentiegroepen scherp af te bakenen en je zoekwoorden strategisch te kiezen, leg je een stevige basis voor succes.

Wil je zeker weten dat jouw Google Ads-structuur optimaal is ingericht? Laat ons met je meekijken! Neem contact met ons op en ontdek waar je campagnes winst kunnen pakken.